Mme Etienne est directrice Marketing dans un grand groupe qui vend des articles de sport. Elle a depuis longtemps remarqué que les visiteurs du matin ne sont pas intéressés par les mêmes produits que ceux du soir, que l'âge, le genre, et même la météo influent sur les catégories qui intéressent les clients. Elle aimerait pouvoir cibler ses campagnes de communication, pour adresser la bonne information, la bonne promotion, le bon produit, à la bonne personne, et au bon moment. Elle sait que c'est possible : comme tout le monde, elle ne voit pas les mêmes pubs en ligne en été et en hiver, et ses enfants en voient encore d'autres. Seulement, elle ne sait pas par où commencer pour optimiser la personnalisation de son contenu. Sur cet article, elle est au bon endroit !
Smart Prospective a pour ambition de vous offrir de l'affichage dynamique à 360° : vous choisissez ce que vous voulez diffuser, à qui, et quand, et nous nous occupons du reste !
Dans ce mode d'emploi de l'affichage dynamique, vous trouverez :
Mme Etienne a donc un objectif : booster ses ventes, en envoyant les promotions sur les maillots de bain aux nageurs en début de saison, les informations sur les chaussures d'escalade aux grimpeurs, les communications spécifiques aux magasins du XIVe arrondissement dans le XIVe arrondissement, et sa campagne pour l'ouverture d'une nouvelle boutique à Bordeaux aux habitants du quartier ! Et tout ça, le plus simplement possible.
Si notre Directrice Marketing préférée a déjà fixé ses objectifs, qu'elle a ses contenus, et qu'elle lit cet article, la majeure partie du travail est faite ! Il ne lui reste plus qu'à :
Les écrans sont bien sûr clefs dans la démarche Marketing. Leur nombre, leur taille, leur luminosité, leur emplacement correspondent à des choix stratégiques. Notre équipe de spécialistes est là pour vous aider à choisir les écrans les plus adaptés : plus larges et lumineux en vitrine, pour attirer l'œil, plus en longueur dans les rayons, pour prendre moins de place, et guider le parcours d'achat, plus ou moins lumineux selon l'éclairage de votre magasin, pour être lisibles et jamais agressifs. Un doute ? Choisissez la taille d'écran idéale pour votre activité
Nous pouvons nous adapter à des écrans déjà en place, en connectant notre petit boîtier au dos de votre matériel (et bonus : si vous avez déjà un abonnement avec un autre service d'affichage dynamique, nous vous offrons l’accès Smart Prospective le temps que vous arriviez au terme de votre engagement, et nous vous garantissons un prix inférieur !). Si vous ne souhaitez pas conserver vos anciens écrans, nous pouvons les recycler, sans aucun frais pour vous, et dans certains cas vous faire bénéficier d'un crédit d'impôts. Si vous pensez en acheter de nouveaux, nous pouvons vous proposer nos partenariats exclusifs avec les meilleurs fabricants d'écrans et de supports, et en assurer le SAV.
Et enfin, si vous souhaitez faire de l'affichage dynamique sans écrans propres, investissez dans notre régie : vous aurez ainsi des espaces publicitaires à proximité de vos magasins ou dans des lieux stratégiques, sans avoir à gérer votre propre matériel.
Nous nous chargeons de l'installation des écrans, et de la mise en place des boîtiers. Mais on va vous confier un secret : c'est un jeu d'enfants ! Il suffit de brancher notre boîtier derrière votre écran, de le connecter au réseau Wi-Fi ou Ethernet, et le tour est joué ! Il n'y a plus qu'à programmer la plateforme.
Mme Etienne fait face à cet éternel paradoxe de la direction marketing : elle doit donner une cohérence à sa marque, tout en sachant que personne ne connaît mieux le client que le vendeur, sur le terrain, au local. L'affichage dynamique lui permet de déléguer une partie des droits de création et programmation à des membres de son équipe, pour que ses collaborateurs puissent, au plus proche du client, adapter leur communication et leurs campagnes de promotion.
Quand on vous dit qu'on offre une solution 360°, c'est qu'on a connu les allers-retours avec des graphistes et des designers, où l'on doit demander des modifications à chaque fois qu'on change la taille de l'écran, des adaptations du visuel pour créer un flux de réseaux sociaux sur l'écran, des dossiers intitulés « VersionFinale_36 » où l'on ne se retrouve plus. Avec nous, vous pouvez utiliser des templates directement adaptés à la taille de vos écrans (les vôtres ou ceux de vos partenaires, par le biais de la régie), vous pouvez créer vos propres visuels grâce à notre intégration Canva, ou charger vos contenus.
La dernière étape (mais non des moindres !) : il faudra encore programmer ces contenus, pour décider quel public verra quelle publicité, à quelle heure, à quel endroit. Vous pouvez aussi choisir les horaires d'allumage et d'extinction des écrans, pour faire des économies d'énergie, en fonction des horaires d'ouverture et de fermeture de votre enseigne. Et comme nous nous occupons du suivi, et que notre SAV est accessible 24/7, vous n'avez plus à vous préoccuper de rien ! La recette ? Comment prévoir sa communication un an à l'avance
Bill Gates disait, dans une déclaration restée célèbre, que les paresseux font les meilleurs innovateurs, puisqu'ils cherchent la simplicité.
Alors on vous le confesse : on a été très paresseux. On a même développé une intelligence artificielle qui programme votre contenu en fonction des données contextuelles (saison, heure, météo, fréquentation du magasin, état des stocks…) et des données clients - sous réserve que les écrans soient équipés des capteurs adéquats (âge, genre…) Mme Etienne le sait bien : des articles de sport ne se vendent pas de la même manière en fonction de ces critères, ils sont soumis à la saisonnalité, à l'âge, à la météo. Que ce soit dans le sport, dans la restauration, ou pour tout produit : il n'y a rien de pire que de donner envie à un client d'acheter une chose que vous n'avez plus en stock !
Avec ce niveau de pertinence, pas de doute : vous allez booster votre chiffre d'affaires, fidéliser les clients, et renforcer votre image de marque ! Et quand on dit qu'on vous accompagne en 360°, les actions suivent les paroles : on vous accompagne même si lancez tout juste votre activité, puisque vous pouvez acheter de l'espace publicitaire sur d'autres écrans, pour attirer les passants du voisinage vers votre magasin, ou pour faire connaître aux habitants d'un quartier l'ouverture de votre enseigne.
La régie fonctionne dans les deux sens : vous pouvez acheter de l'espace publicitaire, ou vendre/louer/partager vos propres écrans, à certains horaires, auprès de certains partenaires. Vous aurez bien sûr toujours le choix des contenus qui seront diffusés sur vos écrans et avec eux l'assurance d'un chiffre d'affaires stable et régulier.
Ah, si, on oubliait la toute première étape : nous contacter !
À très bientôt !
