L’affichage dynamique est devenu un moyen puissant de diffuser des messages publicitaires percutants. Avec la combinaison d’images, de vidéos et de contenus interactifs, les campagnes sur affichage dynamique offrent une opportunité unique de capter l'attention des spectateurs et de communiquer efficacement. Vous aussi, installer cette solution innovante dans votre point de vente.
Pour illustrer cela, découvrez les cinq meilleures campagnes publicitaires sur écrans digitaux ! 🚀
L’assistant vocal Google est une fonctionnalité disponible sur le Galaxy Z Flip de Samsung.
Pour promouvoir la collaboration entre Samsung et Google, les annonceurs ont misé sur une campagne légère mettant en scène l’avatar du rappeur Ludacris, en compagnie d’un chien. Sur l’écran digital du New York Marriot Marquis, à Broadway, la campagne est diffusée en 3D.
Alors que le chien tente de prendre un selfie avec un téléphone classique, sans succès. Puis Ludacris le rejoint, doté d’un Samsung Galaxy Z Flip 4, et alors, ils parviennent à se prendre en photo.
Ainsi, les fonctionnalités proposées sont mises en avant : plus besoin de poser le téléphone droit contre un autre objet, ou de le tenir pour prendre un selfie, le clapet rend plus confortable et simple la prise de photos. Cela prouve au public qu’elles facilitent la vie des utilisateurs.
Les points positifs :
✅ La campagne est simple et les fonctionnalités sont facilement comprises
✅ L'utilisation du 3D rend l'expérience visuelle davantage immersive et attrayante
✅ En soulignant les avantages de l'appareil, cela convainc le public
Les points négatifs :
❌ La visiblité est limitée, sa portée et son impact étant réduit
La campagne publicitaire de Spotify, intitulée #ShareYourCrown
En 2019, la chanteuse Maren Morris sort son second album intitulé “Girl”.
Pour promouvoir cette sortie, Spotify met en place une campagne de communication.
Cette campagne diffusait en temps réel les publications accompagnées du #ShareYourCrown sur réseaux sociaux, sur un dispositif d’affichage dynamique.
Pour cela, les internautes n’avaient qu’à se prendre en selfie via un filtre SnapChat spécialement conçu pour l’occasion, puis le partager sur les réseaux sociaux avec le #ShareYourCrown.
Ainsi, le public pouvait voir leur photo relayée sur des écrans d’affichage dynamique, stratégiquement placés dans des zones à forte fréquentation et dans les villes iconiques que sont New York, Dallas, Los Angeles et Toronto.
Les points positifs :
✅ En incitant à utiliser le hashtag, un sentiment d'appartenance se développe
✅ L’action est rapidement devenue virale
✅ Faire directement participer le public à la campagne créée un fort engagement
Les points négatifs :
❌ La musique de la chanteuse n’est pas réellement mise en avant
En 2019, Nike décide de proposer une campagne publicitaire sur DOOH Nike React 2.0, dans plusieurs villes d’Asie.
Directement points de vente, des tapis de courses étaient disposés en face d’écrans digitaux. Les clients du magasin pouvaient alors choisir un tapis de course correspondant à un parcours diffusé sur un écran. L’écran et le tapis fonctionnaient alors de pair. Des capteurs et des caméras permettaient d’analyser les mouvements du coureur.
Une fois le parcours lancé, ils devaient courir et interagir avec l’écran en levant les bras afin de récupérer des médailles.
Les points positifs :
✅ La campagne est divertissante et innovante
✅ Il s’agit d’une véritable expérience phygital : l’effort physique et le digital sont mis en relation.
Les points négatifs : :
❌ Cette communication, étant seulement diffusée en point de vente, elle ne permet pas de toucher une large cible
Courant été 2019, Mcdonald’s a diffusé une campagne de communication sur écrans d’affichage dynamique au Royaume-Uni.
Leur objectif de la campagne était de mettre en avant deux boissons glacées proposées par l’enseigne de fastfood : la limonade aux fraises et “le Millionaire's Frappe”.
Pour cela, cette campagne s’adaptait aux conditions météorologiques réelles. Lorsque la température dépassait 22 °C, le message de la campagne était diffusé sur les écrans digitaux avec un contenu vidéo dynamique.
De plus, lorsque la température dépassait les 25°C, le contenu des affichages dynamiques était automatiquement mis à jour, pour comprendre le nom de la ville et la température. Au contraire, la nuit, la température baissait donc, le nom de la ville et la température étaient retirés.
Les points positifs :
✅ L’affichage dynamique s'appuie sur des données réelles, rendant d’autant plus pertinent et efficace la campagne
✅ Le contenu parait novateur
Les points négatifs :
❌ Si les températures ne sont pas assez chaudes, les boissons ne sont pas mises en avant
Fin 2022, Disney met en place une campagne pour faire la promotion de la sortie de la mini-série “Welcome to Chippendales”.
Cette série met en scène une troupe, entourée de faits loufoques. Pour accompagner ce lancement, l’annonceur décide de mettre en scène un strip-tease géant en 3D, uniquement au Royaume Unis.
Diffusée sur des écrans digitaux, la campagne est dotée d’un effet de 3D est mis en place grâce à la technique Deepscreen d’Ocean Outdoor.
Cette technique, couplée avec le spectacle présenté, attire fortement l’œil des passants !
Les points positifs :
✅ L'expérience visuelle proposée est unique et accrocheuse, ce qui capte l'attention des passants
✅ Le 3D renforce l'impact visuel
Les points négatifs :
❌ Le contenu de la campagne peut être controversée ou mal perçu de la part du public
Impressionnant non ? Les écrans digitaux permettent aujourd'hui d'impliquer davantage les passants dans votre communication, la rendant immersive et attractive.
Vous aussi, affichez vos campagnes de communication sur les écrans d’affichage dynamique !
