Envie de mettre en place une stratégie de communication ? Vous hésitez encore sur le support : affichage papier ou affichage digital ? Aujourd’hui, notre environnement est largement numérisé, le digital nous entoure. Les créations en termes de stratégie marketing ne cessent d'évoluer.
Les avancées digitales peuvent-elles éclipser les supports papier ? Entre support traditionnel et moderne, quelle solution touche la plus large audience ? On vous explique tout sur la stratégie marketing à adopter via ces canaux de communication 👩🏼🏫.
La communication papier se définit par l’ensemble des supports imprimés utilisés en marketing : flyers, catalogues, affiches, cartes de visite, brochures et bien d'autres.
📖 Avant tout, il est intéressant de savoir que la communication print est un pilier de la communication depuis 1455, lorsque l’imprimerie, innovation de Gutenberg 🥸, voit le jour.
Permettre de laisser libre cours à sa créativité est l’un des avantages majeurs des supports papiers. Au delà du visuel, d'autres critères entre en jeu comme le papier, son grammage, sa finition, etc. D’autre part, les communications papiers sont efficaces et bien retenues par les lecteurs. Vos informations sont claires, concises et vos coordonnées à portée de main.
Cependant, le processus de création des supports papiers est long. Il faut, dans un premier temps choisir une agence de communication ou faire appel à un graphiste, valider l’identité visuelle proposée, choisir les images, les textes etc. Le processus demande un BAT puis le temps d'impression et de livraison, ce qui peut parfois prendre plusieurs semaines selon la complexité du support et les quantités.
Parlons budget. Ce n’est pas nouveau, le papier coûte cher aux entreprises. Ajoutons au coût des matières premières le coût d’impression, d’expédition 🚚 et de gestion de projet interne, on se retrouve vite avec des sommes astronomiques !
Par ailleurs, lorsque l’on décide de se tourner vers la solution papier, il faut aussi prendre en compte le coût de la main d'œuvre, on parle ici de l’équipe de collage qui se constitue d’au moins 2 personnes, pour placarder vos supports. La note est élevée !
Aujourd’hui, on aime connaître nos consommateurs, toucher plus de prospects, or il est difficile d’évaluer la performance des affichages papiers. Analyser les audiences et statistiques produites à la suite de l’utilisation de cette stratégie marketing devient très vague. Voilà une des raisons pour lesquelles l’affichage digital fait de plus en plus d’ombre à l’affichage papier.
Crédit : Affiches Parisiennes ®
L’affichage digital est un outil qui permet la diffusion en temps réel et à distance, de contenu multimédia sur plusieurs supports d’affichage numérique.
Cet outil de communication digitale se développe seulement depuis le début du 21e siècle : c’est une technologie très récente. 🎨 L’affichage digital offre une multitude d'aspects tels que les données textuelles, vidéos, animations, photographie, etc. De plus, le contenu dynamique et lumineux de ce canal de communication attire le regard des consommateurs.
L’affichage dynamique a la capacité de faire vivre l’image de la marque et ses valeurs. Les affichages digitaux permettent de diffuser des messages plus complexes synthétisés sur un seul écran, au contraire de l’affichage papier qui reste figé et statique. Cela permet de créer de l’engagement auprès des clients et de les fidéliser.
Alors que les supports papiers donnent seulement une idée d’audience approximative, on sait très rapidement si une campagne digitale est efficace ou non et avons un suivi en temps réel des campagnes. Programmable, l’affichage dynamique vous donne la possibilité de piloter facilement le contenu diffusé. Intéressant, non ? Grâce à cela, vous pouvez ajuster vos communications digitales en très peu de temps, selon la réaction des consommateurs 🧙.
Les supports digitaux offrent à des professionnels comme vous un panel d’outils, notamment l’analyse des résultats. Ils permettent aussi de collecter de la data pour ensuite mieux cibler vos campagnes. Déployer une campagne digitale est à faible coût, considérant le retour sur investissement important que cela produit.
🍃 Sur le point écologique et environnemental, l’affichage papier est la cause de beaucoup de maux, mais l’affichage digital n’est pas tout blanc non plus. Néanmoins des solutions sont mises en place. Chez Smart Prospective, on agit ! Pour diminuer la surconsommation d’énergie, on éteint automatiquement vos écrans la nuit 🌜grâce au contrôle à distance. De plus, vos équipements détériorés sont recyclés et ceux en état de marche dont vous souhaitez vous séparer, sont envoyés aux écoles dans les pays en développement.
Enfin, chez Smart Prospective, nous vous proposons une solution d’affichage dynamique avec un abonnement mensuel sans engagement.
Même si l’affichage papier conserve son caractère traditionnel, qui plaît encore aux passants, les affichages digitaux sont l’avenir. Vous l’aurez compris, attractifs et polyvalents, ils ont su se rendre indispensables dans notre monde numérisé. 💻
Ces supports dynamiques vous apportent un gain de temps considérable, une flexibilité non négligeable et vous font faire des économies.
Ne passez pas à côté !
